먼저 보는 답
랜딩페이지 제작은 광고 검색어 묶음 하나마다 그 검색어로 들어온 사람이 찾는 답을 첫 화면에 두는 것에서 시작합니다. 광고 문구에서 말한 내용이 첫 화면에 그대로 보이고, 다음 행동(전화·양식)이 같은 화면에 있어야 합니다. 공개 전에는 휴대전화에서 빨리 열리는지, 양식이 받는 개인정보가 꼭 필요한 만큼인지, 비교·효과 표현이 사실인지 확인합니다.
광고 문구와 첫 화면 맞추기
| 광고에서 한 말 | 첫 화면에서 보여야 할 것 | 어긋났을 때 |
|---|---|---|
| 검색어(예: 업종 + 지역) | 그 업종과 지역을 다룬다는 문장 | 홈 첫 화면으로 보내면 손님이 다시 찾아야 함 |
| 제공 내용 | 무엇을 해 주는지 한두 문장과 그림 | 소개 글이 길어 답이 아래로 밀림 |
| 행동 유도(상담·견적 문의 등) | 같은 이름의 버튼이나 양식 | 버튼 이름이 달라 다른 일로 오해 |
첫 화면과 양식에 넣을 것
- 첫 문단에 검색어에 대한 답을 두고, 회사 소개는 아래로 내리기
- 전화 버튼과 양식 가운데 손님이 많이 쓰는 쪽을 먼저 보이게 두기
- 양식 항목은 연락에 꼭 필요한 것만 받고 개인정보 수집 동의 문구를 함께 두기
- 광고마다 다른 쪽으로 보낸다면 쪽마다 문의 접수를 따로 셀 수 있게 하기
공개 전 점검 순서
- 휴대전화 데이터 환경에서 쪽을 열어 첫 화면이 늦게 뜨는 요소(큰 이미지, 자동 재생 영상)를 줄입니다.
- 광고 관리 화면의 도착 주소가 그 랜딩페이지와 정확히 같은지 확인합니다.
- 비교·효과·'가장' 같은 표현이 근거 있는 사실인지 표시·광고 관련 법령에 비춰 확인합니다.
- 광고 전용 쪽을 자연 검색에도 내보낼지, 검색에서 빼 둘지 정합니다.
- 양식 제출을 실제로 해 보고 접수 알림이 담당자에게 가는지 확인합니다.
자주 묻는 질문
랜딩페이지와 홈페이지는 따로 만들어야 하나요?
광고 검색어가 하나의 상품이나 서비스를 가리키면 홈페이지 안의 해당 쪽을 도착 쪽으로 써도 됩니다. 검색어마다 답이 다르다면 쪽을 나누는 편이 첫 화면을 맞추기 쉽습니다.
랜딩페이지가 광고 비용에 영향을 주나요?
구글 광고는 광고 순위를 정할 때 방문 페이지 경험을 함께 본다고 안내합니다. 네이버 검색광고도 광고 검수 기준이 있으므로 각 플랫폼 안내를 확인하십시오.
한 쪽에 정보를 다 담는 긴 랜딩이 나은가요?
길이보다 첫 화면에서 검색어의 답과 연락 방법이 보이는지가 먼저입니다. 긴 설명은 그 아래에 두어 더 알고 싶은 사람만 읽게 합니다.
참고한 공식 안내 · 2026년 10월 1일 확인
아래 링크는 각 회사가 공개한 안내입니다. LJH의 제휴·인증·성과를 뜻하지 않습니다.Google Ads 고객센터: 광고 순위에 대한 정보 ↗네이버 검색광고 공식 안내 ↗Google 검색 센터: Core Web Vitals 및 Google 검색결과 이해하기 ↗Google 검색 센터: Google 검색결과의 페이지 경험 이해하기 ↗국가법령정보센터: 표시·광고의 공정화에 관한 법률(제3조 부당한 표시·광고) ↗
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