네이버 사이트검색광고(파워링크 등)는 광고가 보이는 것만으로는 비용이 들지 않고, 누군가 광고를 클릭할 때 비용이 생기는 클릭당 과금 방식입니다. 광고주가 정한 입찰가는 클릭당 낼 수 있는 상한이고, 광고 순위와 실제 클릭 비용은 입찰가와 품질지수 등에 따라 정해집니다. 광고비는 미리 충전해 쓰고 하루 예산을 정할 수 있습니다. 이 광고비는 홈페이지 제작·SEO 비용과 별개의 항목입니다.
비용이 정해지는 순서
- 광고할 검색어를 고르고, 검색어마다 클릭당 낼 수 있는 최대 금액(입찰가)을 정합니다.
- 검색이 일어나면 광고 순위가 입찰가와 품질지수 등으로 정해지고, 그 순위에 따라 광고가 보입니다.
- 광고가 보이는 것만으로는 비용이 없고, 누군가 클릭하면 그 클릭의 비용이 미리 충전한 광고비에서 빠집니다.
- 하루 예산을 정해 두면 그 금액에 닿은 뒤에는 광고 노출이 멈춥니다.
그래서 같은 검색어라도 광고 문구와 도착하는 쪽의 품질에 따라 비용이 달라질 수 있습니다. 숫자는 네이버 검색광고 관리 화면의 키워드 도구와 입찰 화면에서 직접 확인하는 것이 정확하며, 이 글은 특정 금액을 예시로 들지 않습니다.
광고 상품마다 비용을 내는 방식이 다릅니다.
| 상품 | 어디에 보이나 | 비용 방식 | 홈페이지와의 관계 |
|---|---|---|---|
| 사이트검색광고(파워링크 등) | 검색 결과의 광고 영역 | 클릭할 때 비용(클릭당 과금) | 클릭한 사람이 도착할 쪽이 필요 |
| 쇼핑검색광고 | 쇼핑 검색 결과 | 클릭당 과금 | 상품 쪽·스토어가 도착지 |
| 브랜드검색 | 브랜드 이름을 검색했을 때 상단 | 기간을 정해 계약하는 방식 | 브랜드를 이미 아는 사람의 도착지 |
| 홈페이지 자연검색 | 웹사이트 영역 | 광고비 없음(제작·관리 비용은 따로) | 검색어에 답하는 쪽이 있어야 보일 기회 |
브랜드검색은 이미 브랜드 이름을 아는 사람을 위한 자리이고, 처음 찾는 손님을 만나는 자리는 사이트검색광고와 자연검색입니다. 어떤 손님을 만나려는지에 따라 예산을 나눕니다.
광고비와 홈페이지 비용은 따로 셈합니다.
광고비는 네이버에 내는 매체비이고, 홈페이지 제작·리뉴얼·SEO는 사이트를 만드는 작업의 비용입니다. 두 비용을 한 묶음으로 계약하면 광고를 멈출 때 무엇이 남는지 흐려집니다. 광고는 비용을 내는 동안 보이고, 홈페이지 쪽은 광고를 멈춰도 남습니다.
- 견적서에서 매체비(광고비)와 작업비(제작·관리)를 다른 줄로 나눕니다.
- 광고 계정과 비즈머니 충전 내역이 사업자 이름으로 관리되는지 확인합니다.
- 광고가 도착하는 쪽이 홈인지, 그 검색어에 답하는 쪽인지 확인합니다.
- 보고서에서 노출·클릭·광고비·문의를 따로 봅니다.
LJH는 홈페이지 제작과 검색 구조를 맡습니다. 광고 계정 운영이나 매체비가 자동으로 포함된 상품으로 안내하지 않습니다.
광고비를 아끼는 가장 확실한 곳은 도착하는 쪽입니다.
광고를 눌러 홈에 도착한 손님은 자기 질문의 답을 다시 찾아야 합니다. “누수탐지 비용”을 검색한 사람은 비용 기준을 설명하는 쪽에, “○○동 치과 야간 진료”를 검색한 사람은 진료시간 쪽에 도착해야 클릭이 문의로 이어집니다. 검색어마다 답하는 쪽을 만들어 두면 광고의 도착지로도 쓰이고, 자연검색에서도 보일 기회가 생깁니다. 이것이 광고비와 홈페이지 비용을 나눠 셈하면서도 함께 설계하는 이유입니다.
아래 링크는 각 회사가 공개한 안내입니다. LJH의 제휴·인증·성과를 뜻하지 않습니다.네이버 검색광고 공식 안내 ↗네이버 서치어드바이저: RSS 및 사이트맵 제출 ↗Google 검색 센터: 유용하고 신뢰할 수 있는 사용자 중심 콘텐츠 만들기 ↗