홈페이지 광고·웹사이트 광고, 매체마다 사는 자리와 세는 법이 다릅니다

매체마다 사는 자리가 다릅니다

검색광고는 고객이 이미 서비스를 찾고 있을 때 맞고, 나머지 매체는 고객이 아직 찾지 않을 때 이름을 먼저 알리는 데 맞습니다. 서비스를 찾는 사람이 많지 않은 업종이라면 검색광고 하나에 예산을 몰기보다 이 차이를 보고 나눕니다.

광고마다 도착할 쪽을 먼저 정합니다

광고 문구와 도착 쪽의 말이 다르면 고객은 곧바로 나갑니다. 구글 광고 순위에도 입찰가와 함께 광고의 관련성, 도착 쪽 경험 같은 품질 요소가 들어갑니다. 서비스마다 광고를 나누고, 각 광고는 그 서비스를 설명하는 쪽으로 보냅니다.

첫 화면 하나로 모든 광고를 받으면 고객이 다시 메뉴를 찾아야 합니다. 도착 쪽을 고치는 점검표는 사이트 광고 안내에 따로 정리했습니다.

광고로 들어온 방문은 따로 셉니다

• 매체마다 도착 주소에 캠페인 이름 같은 구분 표시를 붙였는지
• 문의 칸에서 어디서 보셨는지 받는지
• 광고비와 제작·관리비를 나눠 적는지
• 광고를 멈춘 주의 문의 변화도 기록하는지

광고를 멈춘 주에도 문의가 거의 줄지 않는 매체라면, 그 광고가 데려온 고객은 원래 다른 길로도 왔을 가능성이 있습니다. 그 예산은 다른 매체나 도착 쪽 손질에 쓰는 편이 나을 수 있습니다.

광고비와 함께 남길 것을 계획합니다

광고는 멈추면 노출도 함께 멈춥니다. 반면 광고 도착 쪽으로 다듬은 서비스 쪽은 홈페이지에 남아 자연검색에서도 쓰입니다. 광고 예산을 정할 때 도착 쪽 손질을 함께 계획하면 광고가 끝난 뒤에도 남는 것이 생깁니다.

광고 문구에 확인되지 않은 실적 숫자나 '1위' 같은 표현을 쓰면 표시·광고의 공정화에 관한 법률이 금지하는 부당한 광고가 될 수 있습니다. 근거가 있는 사실만 씁니다.

자주 묻는 질문