SEO(Search Engine Optimization, 검색엔진 최적화)는 검색엔진이 내 홈페이지 내용을 이해하고, 그 내용을 찾는 사람에게 보여 줄 수 있도록 홈페이지를 다듬는 일입니다. 돈을 내고 자리를 사는 검색광고와 달리, SEO로는 자리를 살 수 없고 검색엔진이 내용을 보고 판단합니다. 처음에는 홈페이지가 검색로봇에게 열려 있는지 확인하고, 쪽마다 무엇에 답하는지 제목을 바로 쓰고, 검색엔진 도구에 사이트를 등록하는 것부터 시작합니다.
SEO를 한 문장으로 하면 '검색엔진에게 설명하기'입니다.
가게 간판에 상호만 크게 쓰고 무엇을 파는지 적지 않으면, 지나가는 손님은 들어올 이유를 모릅니다. 검색엔진도 비슷합니다. 검색로봇이라는 프로그램이 홈페이지를 찾아와 글을 읽고(수집), 창고에 정리하고(색인), 누가 검색하면 알맞은 쪽을 꺼내 보여 줍니다(노출). SEO는 이 세 단계에서 내 홈페이지가 막히지 않게 하고, 꺼내 보여 줄 만한 답을 적어 두는 일입니다.
| 말 | 쉬운 뜻 | 사장님이 확인할 것 |
|---|---|---|
| 검색로봇(크롤러) | 홈페이지를 찾아와 읽는 프로그램. 네이버는 Yeti, 구글은 Googlebot | 홈페이지가 로봇을 막고 있지 않은지 |
| 색인 | 검색엔진 창고에 쪽이 정리돼 들어간 상태 | 검색엔진 도구에서 우리 쪽이 색인됐는지 |
| 사이트맵 | 홈페이지 안의 쪽 주소를 모아 둔 목록 파일 | 검색엔진 도구에 제출했는지 |
| 제목(title) | 검색 결과에 큰 글씨로 보이는 문장 | 쪽마다 다르고, 고객이 치는 말로 시작하는지 |
| AEO·GEO | AI 답변에 우리 내용이 인용되도록 다듬는 일 | 누가·무엇을·어떤 조건에서 하는지 분명히 적었는지 |
구글은 키워드 메타 태그를 검색에 쓰지 않는다고 밝힙니다. 눈에 보이지 않는 칸에 키워드를 채우는 것은 SEO의 시작이 아닙니다.
처음 일주일에 할 일은 다섯 가지면 충분합니다.
- 우리 홈페이지 주소를 휴대폰과 컴퓨터에서 열어 보고, 주소창에 자물쇠 표시(https)가 있는지 확인합니다.
- 주소 뒤에 /robots.txt를 붙여 열어 봅니다. 'Disallow: /'처럼 전체를 막는 줄이 있으면 만든 곳에 이유를 묻습니다.
- 네이버 서치어드바이저와 구글 서치콘솔에 사이트를 등록하고 소유확인을 합니다.
- 사이트맵 주소를 두 도구에 제출합니다. 네이버에는 RSS도 함께 제출할 수 있습니다.
- 홈과 주요 쪽의 제목을 종이에 적어 보고, 회사 이름만 있거나 쪽마다 같다면 고객이 치는 말로 바꿀 목록을 만듭니다.
여기까지는 비용이 들지 않고, 큰 개발 없이 고칠 수 있는 경우가 많습니다. 구글도 작은 지역 사업이라면 기본 안내만으로 상당 부분을 직접 할 수 있다고 설명합니다. 막히는 곳이 생기면 그 부분만 전문가에게 맡겨도 늦지 않습니다.
SEO 업체·대행·컨설팅을 알아보기 전에 알아 둘 것.
SEO 상위노출, SEO 대행, SEO 컨설팅, SEO 광고처럼 비슷한 말이 많지만 실제로 받는 일은 다릅니다. 대행은 고치는 작업을 맡기는 것이고, 컨설팅은 진단과 방향을 받는 것이며, 'SEO 광고'라는 말에는 검색광고 집행이 섞여 있는 경우가 있습니다. 무엇을 사는지 먼저 정하면 SEO 비용과 견적을 비교하기 쉬워집니다.
| 부르는 말 | 실제로 받는 것 | 미리 물어볼 것 |
|---|---|---|
| SEO 컨설팅·진단 | 현재 상태 점검과 고칠 목록 | 고치는 작업까지 포함인지, 목록만인지 |
| SEO 대행 | 제목·쪽 구성·기술 설정을 고치는 작업 | 누가 내 홈페이지를 고치고, 바꾼 내용을 알려 주는지 |
| SEO 교육 | 직접 관리하는 방법 안내 | 우리 홈페이지로 실습하는지 |
| SEO 광고·상위노출 광고 | 대개 검색광고 집행(별도 매체비) | 광고비와 작업비가 나뉘어 있는지 |
구글은 점검을 맡길 때 서치콘솔 권한을 읽기 전용으로만 주라고 권합니다. 처음 맡길 때 관리자 권한을 통째로 넘기지 않으셔도 됩니다.
자주 묻는 질문
SEO 뜻을 한 줄로 말하면 뭔가요?
검색엔진이 우리 홈페이지를 이해하고, 찾는 사람에게 보여 줄 수 있게 다듬는 일입니다. 광고처럼 자리를 사는 것이 아니라 내용과 구조를 고치는 일입니다.
SEO는 한 번 하면 끝인가요?
기본 설정은 한 번 해 두면 오래 갑니다. 다만 서비스나 가격, 사진이 바뀌면 그 쪽을 다시 고쳐야 하고, 공개 뒤 어떤 검색어로 사람들이 들어오는지 보면서 쪽을 보태게 됩니다.
SEO 잘하는법이 따로 있나요? 체크리스트 같은 거요.
위의 다섯 가지가 가장 기본이 되는 체크리스트입니다. 그다음은 고객이 상담 전에 묻는 질문에 쪽마다 하나씩 답해 나가는 일인데, 여기에는 사장님의 현장 지식이 가장 중요합니다.
SEO 상위노출은 SEO와 다른 서비스인가요?
같은 일을 결과 쪽에서 부르는 말입니다. SEO를 하는 목적이 상위노출이지만, 순위는 검색엔진이 정하므로 SEO 작업이 곧 순위를 약속하지는 않습니다.
홈페이지 SEO 비용은 보통 어느 정도인가요?
정해진 시세를 말씀드리기 어렵습니다. 진단만인지, 고치는 작업까지인지, 글을 새로 써야 하는지, 몇 달 동안 기록을 봐 주는지에 따라 범위가 크게 달라지기 때문입니다. 견적은 이 항목별로 나눠 받아 보세요.
AEO, GEO도 지금 해야 하나요?
따로 시작하실 필요는 없습니다. 누가·무엇을·어떤 조건에서 하는지 분명하게 적은 문장이 AI 답변에도 인용되기 쉽습니다. AI 검색로봇을 robots.txt에서 막지 않았는지만 함께 확인하세요.
아래 링크는 각 회사가 공개한 안내입니다. LJH의 제휴·인증·성과를 뜻하지 않습니다.Google 검색 센터: SEO 기본 가이드 ↗Google 검색 센터: 검색엔진 최적화가 필요한가요?(전문가 채용 도움말) ↗네이버 서치어드바이저: RSS 및 사이트맵 제출 ↗네이버 서치어드바이저: robots.txt 설정하기 ↗