구글 홈페이지 검색노출이 적다면 노출수·클릭수·CTR·게재순위 네 숫자를 따로 읽습니다

네 숫자의 뜻부터 맞춥니다.

구글 도움말은 같은 검색어라도 시간, 장소, 기기, 최근 기록에 따라 사이트가 보이지 않을 수 있다고 설명합니다. 사무실 컴퓨터에서 한 번 검색해 본 화면보다 보고서 숫자를 기준으로 삼는 이유입니다.

검색 유입은 흔히 클릭수와 같은 뜻으로 쓰이지만, 실적 보고서의 클릭은 구글 검색 결과에서 들어온 방문만 셉니다. 광고 클릭은 Google Ads 쪽에서 따로 집계되고 다른 사이트에서 넘어온 방문도 빠지므로, 방문 분석 도구의 전체 방문 수와 숫자가 다른 것이 정상입니다.

노출은 있는데 클릭이 적으면, 검색 결과 속 모습을 고칩니다.

검색 결과의 제목은 대개 title에서 오지만, 구글은 화면의 큰 제목, h1, og:title, 다른 쪽에서 이 쪽을 가리키는 링크 글 등에서도 제목을 만들 수 있다고 밝힙니다. title만 고치고 h1이 다른 말을 하고 있으면 의도와 다른 제목이 보일 수 있습니다. 제목 아래의 설명 글(스니펫)은 메타 설명에서 가져올 수 있지만 항상 그렇지는 않습니다.

• title이 쪽마다 다르고, 같은 낱말을 되풀이하지 않는지 봅니다.
• title과 h1이 같은 내용을 말하는지 봅니다.
• 메타 설명이 그 쪽만의 한두 문장 요약인지 봅니다.
• 첫 문단이 검색어에 곧바로 답하는지 봅니다.
• 검색 결과에서 무엇을 약속한 쪽인지 한눈에 보이는지 실제 결과 화면으로 확인합니다.

제목을 고칠 때는 사람들이 치는 검색어를 앞에 두고 그 쪽만의 약속을 뒤에 붙이면 읽기 쉽습니다. 같은 사이트의 쪽들이 모두 같은 틀의 제목을 쓰면 검색 결과에서 서로 구분되지 않으니, 틀은 쪽의 성격에 따라 바꿉니다.

노출 자체가 적으면, 검색어의 폭과 쪽끼리의 겹침을 봅니다.

실적 보고서의 검색어 측정기준은 사용자가 입력한 검색어별로 데이터를 묶어 보여 줍니다. 쪽 필터를 걸고 검색어를 보면 한 쪽이 어떤 검색어들로 노출되는지 알 수 있습니다. 노출된 검색어가 한두 개뿐이라면 그 쪽이 다루는 질문의 폭이 좁다는 뜻입니다. 반대로 같은 검색어에 내 사이트의 여러 쪽이 번갈아 잡힌다면, 어느 쪽이 답인지 분명하지 않다는 신호로 보고 한 쪽으로 내용을 모을지 검토합니다.

1. 실적 보고서 기본 보기(지난 3개월)에서 노출이 많은 쪽과 노출이 거의 없는 쪽을 나눕니다.
2. 노출이 거의 없는 쪽은 URL 검사로 색인 상태부터 확인합니다.
3. 노출은 있는데 CTR이 낮은 쪽은 제목과 설명을 고칩니다.
4. 고친 날짜를 적고, 고치기 전과 같은 길이의 기간으로 비교합니다.
5. 한 번에 한 가지만 바꿔야 무엇이 효과를 냈는지 가려낼 수 있습니다.

노출 개선을 위해 새 쪽을 만든다면, 보고서에 노출은 조금 있지만 도착한 쪽이 그 질문을 제대로 다루지 않는 검색어를 먼저 고릅니다. 구글이 이미 내 사이트와 그 검색어를 이어서 보고 있다는 뜻이기 때문입니다.

검색노출 마케팅이나 대행을 맡기셨다면 '노출이 몇 회 늘었다'보다 '어느 숫자를 고치려고 무엇을 바꿨는가'를 보고받으세요.

자주 묻는 질문