AI 광고·AI 마케팅은 두 갈래로 나눠 생각해야 합니다. 하나는 생성형 AI 도구로 광고 문구·이미지를 만드는 일이고, 다른 하나는 ChatGPT·구글 AI 개요 같은 AI 답변에 회사가 근거로 소개되도록 홈페이지를 준비하는 일입니다. 앞의 일은 표시·광고 기준과 사실 확인이, 뒤의 일은 검색 수집과 고유한 사실이 핵심이라 같은 업체가 맡더라도 점검표가 다릅니다.
두 갈래의 AI 마케팅
| 구분 | AI로 만드는 광고·홍보물 | AI 답변에 소개되기 |
|---|---|---|
| 하는 일 | 광고 문구·배너·상세 이미지·영상 초안을 AI 도구로 만듦 | 홈페이지 쪽을 AI 검색이 근거로 고를 수 있게 준비 |
| 핵심 위험 | 사실과 다른 표현, 실제 같은 가짜 장면, 권리 불분명한 이미지 | 로봇 차단, 흔한 콘텐츠, 채널마다 다른 회사 정보 |
| 확인 기준 | 표시·광고의 공정화에 관한 법률, 각 광고 플랫폼 정책 | 검색엔진 공식 문서, 엔진별 로봇 안내 |
| 남는 것 | 광고를 멈추면 노출도 멈춤 | 쪽이 남아 있는 동안 근거로 쓰일 수 있음 |
AI로 광고 소재를 만들 때 지킬 것
광고 문구와 이미지를 AI가 만들었더라도 광고의 책임은 광고하는 사업자에게 있습니다. 표시·광고의 공정화에 관한 법률은 사실과 다르거나 부풀린 광고를 금지하며, 이 기준은 만든 도구와 상관없이 적용됩니다. 2026년 1월 시행된 인공지능 발전과 신뢰 기반 조성 등에 관한 기본법은 생성형 AI를 이용한 결과물이라는 사실을 알리는 투명성 의무를 두고 있어, 자세한 적용 범위는 법령과 하위 규정을 함께 확인해야 합니다.
- 실제 시공·사용 장면처럼 보이는 AI 이미지를 실제 사례처럼 쓰지 않는지
- 후기·전후 비교처럼 사실이어야 하는 내용을 AI가 지어내지 않았는지
- AI 이미지에는 상황 설명용이라는 표시를 붙였는지
- 광고 플랫폼의 생성형 AI 소재 정책을 계정 화면에서 확인했는지
AI 답변에 소개되려면 광고가 아니라 쪽이 필요합니다.
구글은 AI 개요와 AI 모드에 나오기 위한 별도 요건 없이, 색인되어 스니펫이 허용된 쪽이면 근거가 될 수 있다고 설명합니다. 광고비로 AI 답변 속 근거 자리를 사는 구조가 아니라는 뜻입니다. 그래서 이 갈래의 AI 마케팅은 질문에 답하는 쪽, 우리만 쓸 수 있는 사실, 엔진별 로봇 허용으로 이뤄집니다.
자주 묻는 질문
AI 광고는 AI 답변 안에 나오는 광고를 말하나요?
두 뜻으로 함께 쓰입니다. AI로 만든 광고 소재를 말하기도 하고, AI 검색 화면 주변에 붙는 광고를 말하기도 합니다. 후자는 광고 플랫폼마다 나라·언어별로 여는 시기가 달라 광고 계정 화면에서 확인해야 합니다.
AI로 만든 글을 홈페이지에 올려도 되나요?
구글은 생성형 AI 도구 사용 자체를 막지 않지만, 결과물이 검색 기본 원칙과 스팸 정책을 지켜야 한다고 안내합니다. 사실 확인과 우리만의 기록을 더하지 않은 글은 흔한 콘텐츠로 남기 쉽습니다.
AI 마케팅 업체에 무엇부터 물어봐야 하나요?
두 갈래 중 어느 일을 하는지, 산출물이 무엇인지, AI로 만든 소재의 사실 확인과 권리는 누가 책임지는지 세 가지를 먼저 물어보십시오.
AI 마케팅을 하면 네이버 검색에는 영향이 없나요?
질문에 답하는 문단과 정확한 회사 정보는 네이버 웹문서에도 해가 되지 않습니다. 다만 네이버 노출은 서치어드바이저 등록과 사이트맵·RSS 제출을 따로 챙겨야 합니다.
아래 링크는 각 회사가 공개한 안내입니다. LJH의 제휴·인증·성과를 뜻하지 않습니다.국가법령정보센터: 표시·광고의 공정화에 관한 법률(제3조 부당한 표시·광고) ↗국가법령정보센터: 인공지능 발전과 신뢰 기반 조성 등에 관한 기본법(2026년 1월 시행) ↗Google 검색 센터: 생성형 AI 콘텐츠 사용에 관한 안내(2026년 10월 갱신) ↗Google 검색 센터: AI 기능과 웹사이트 ↗Google 검색 센터: 생성형 AI 기능 최적화 가이드(2026년 5월 공개, 7월 갱신) ↗네이버 서치어드바이저: RSS 및 사이트맵 제출 ↗